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三年4.6亿用户的全民K歌和它的三个为什么

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-01-12
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    本文网址:http://www.staswilf.com/news/201801/12/7454.html
 王者荣耀是当之无愧的流量黑马。但在 2016 年腾讯财报里,还有一款产品全民 K 歌的表现同样亮眼。过去半年到处刷屏的王者荣耀用户数刚刚突破两亿,但全民 K 歌用户数则是其两倍还多,已经达到了 4.6 亿。
 
尽管在口碑上没有经历和王者荣耀一样的爆发态势,但你肯定经常能现在朋友圈或 QQ 空间中看到来自亲戚朋友分享的 K 歌作品。在今年 3 月份发布的 2016 年腾讯财报现实,全民 K 歌 DAU 已经达到了 3500 万,而现在这个数字还在快速增长,已经超过了 5000 万。
 
5000 万的日活是什么概念?至少已经能让全民 K 歌冲进在线音乐类 APP 的前几名。
 
近两年来,在线音乐类应用市场持续火热。比较突出的案例是今年的抖音,几年前就很火的唱吧,更不用提凭借音乐推荐+社交互动逆势而上的网易云音乐。但就在大多数人还在思考在线音乐还有什么新玩法、新机会的时候,全民 K 歌竟然凭借「并不新鲜"的在线 KTV 功能作为切入点杀出重围——这足够让人意外。
 
 
 
(根据QM的数据,Q2全民K歌的MAU已经进去移动音乐APP前五)
 
在市面上声量不大的全民 K 歌是如何在已经非常成熟的在线音乐应用市场中走出来的?以及这款产品为什么值得关注?我们总结了几个「为什么」,或许你能找到答案。
 
为什么能让用户找回遗失的新鲜感?
 
把全民 K 歌比作流量黑马或许并不合适。全民 K 歌是在 2014 年 9 月正式上线的,迄今为止已经运营了三年。不过在全民 K 歌之前,你一定记得 2012 年上线的唱吧,它曾随着移动互联网红利,成为第一批「现象级产品」。
 
但是在接下来的一两年里,以唱吧为代表的 K 歌类产品(比如酷我 K 歌、天籁 K 歌)为用户带来的新鲜感一度已经下降。
 
所以全民 K 歌是在这样的背景里进入红海市场,并且逆势而上的。根据全民 K 歌运营总监李纯透露,目前这款产品的用户构成中,70% 是 13-22 岁的年轻人,也就是如今所有流量型产品都觊觎的 95 后和 00 后。
 
而让这批年轻用户找回新鲜感的关键,还是产品是否好用以及好玩。K 歌类产品的核心体验还是录歌,李纯形容全民 K 歌是一款」很腾讯「的产品,原因就是对产品打磨的用心。包括跳过前奏、开启首句助唱以及提供罗马音方便用户演唱外文歌曲等功能的出现,都是为了让用户录出更好听的作品。


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